稳中有“缓”

无论是上升到国家层面的政治经济形势,亦或是小到影响居民生活的各个行业。从哪个角度看,2018年注定都是不平凡的一年。

2018年国民经济总体运行平稳,稳中有进,经济结构不断优化。相较于国民经济的“稳”,大部分行业在2018的发展轨迹可以用“放缓”二字来概括。2018年中国家电市场整体环境严峻的形势下,作为传统家电的的热水器产业,在城市市场需求饱和、房地产调控政策、消费需求升级等因素的影响下,市场在2018年开始增长放缓。

热水器行业的2018

2018年初展望:相较于2017年的转型、突破阶段,2018年热水器行业将面临更深层次的发展与变革。

将时间的指针拨回到2018年的起点,回顾2017年的热水器行业表现,可以用“惊艳”来形容,相较于其他家电产业的“怠速”,单是燃气热水器2017年整体规模超342亿元,同比增速超近15%。相较于2017年的转型、突破阶段,2018年热水器行业展望主要有以下几点:

2018热水器行业现状:开年稳步增长,后市机会显现

●政策利好引发燃气热水器需求释放

随着“煤改气”工程的推进,2017年全国天然气产量再次攀高达到1474.2亿立方米,同比增长8.5%。目前“煤改气”已经进入全面实施推进阶段,这种政策带来的市场需求将在2018年彻底释放,这无疑会给燃气热水器行业带来利好刺激。

●渠道下沉,三四线城市成为热水器市场热点

截止到2017年,我国城镇化率为58.52%,预计到2020年,全国城镇化率将会升至60%,数千万人口将从农村进入城市,成为城镇居民,这无疑会催生巨大的需求。三四线城镇人群的消费能力也在不断提升,相较于一二线城市热水器需求饱和,三四线及农村市场将会催生巨大的更新置换需求,厂商也将加速渠道下沉布局低线市场。

●新兴渠道崛起,传统渠道转型

高端建材市场成为厨卫电器品类的一个新兴的渠道。目前家装开始倡导整体性,人们会在装修时把厨房卫浴电器考虑在内,这样能够保证装修风格的统一性,避免单独安装带来的麻烦。消费者购买力的提升带来的是对高端家电的需求日益旺盛,高端建材市场新兴渠道是家电企业愈加重视的一个理想出货终端。因此,抓住建材,家装,精装修等新兴渠道,对家电企业的渠道变革具有深远的意义。

●技术创新是“推高卖贵”的基石

房地产政策严控,上游原材料成本大增的形势下,单纯依靠价格竞争不仅伤害企业自身,也会伤害行业健康发展。“零冷水”,“CO安防”,“1.25秒瞬燃”,“自适预测系统”,“智能恒温”……等等这一系列的新技术新专利,给市场传达一个信号:技术创新带来产品升级,价格不再是影响消费者选购的第一要素,浴室的舒适性、安全性和智能化水平才是推动整个行业发展的新动力。

2018年中小结:行业呈现稳增态势,燃热增速快于电热,三四线市场表现较好。

根据智研咨询公开数据显示,2018年1~4月,燃气热水器累计总销量706万台,同比增长2.8%;电热水器同时期累计销量841万台,同比增长3.4%。燃气热水器内销增速3.1%高于电热水器的0.7%。燃热市场份额在近年来明显提升,2017年首次超过电热成为市场占比最大的热水器品类,目前燃热渗透率呈持续提升的趋势。

行业大咖探讨行业发展现状与未来发展趋势

对市场变化最敏感的应该当属行业内从业者,2018上半年中国热水器行业高峰论坛各路从业大咖齐聚一堂,共同探讨热水器发展现状和未来趋势,或许我们能从里面了解到更多有价值的信息:

●“国家的宏观调控政策,更多是一种导向。就“煤改气”政策而言,长期来看,会对我们燃气产品销售有很大拉动作用”——刘正跟 万家乐热水事业部总经理

刘正跟:去年万家乐在整个煤改气的市场大环境下,在长沙投了一个工厂,这种集团的布局跟国家大的产业环境还是比较匹配的,也取得了不错的成果,去年整个热块产量产值超过了10个亿。对于万家乐而言,“煤改气”短期可能对热水器拉动大一些,长期对燃气 产品拉动更大一些。

●““煤改气”政策对热水器行业的拉动还是有的,对燃气壁挂炉的拉动效果更明显”——李光斌 万和新电气产品企划总监

李光斌:“煤改气”对壁挂炉的拉动,大家有目共睹,但是对热水器行业的拉动,效果还不是很明显。煤改气项目也引发了一些问题,比如气荒,对消费者和其他方面也可能会产生一些负面影响。壁挂炉的增长受政策影响很大,淡旺季比燃气热水器更加明显。

●“房地产政策的变化目前看来影响不会特别大”——盛保敬 海尔电热水器产业总经理

盛保敬:从第一季度的实际经营效果看,没感觉到房地产政策调控对我们终端零售产生什么影响。原来主战场在东北,现在天然气开通,燃气这块会往东北渗透。燃气本身体积速度决定它更加受到消费者青睐,即便下半年房地产不景气,燃热抗击能力比电热强。

●“房地产政策收紧对我们影响不大。未来华帝将加速燃气热水器的市场布局,进一步提升自己做大份额”—— 刘国庆 华帝热水器销售中心总监

刘国庆:华帝在行业内占比比较小,市场影响不足,目前更多的是提升自己,多卖一点份额。今年我们在性能、外观或者稳定性上还会继续努力,虽然环境有一些不太好的变化,在面临整个市场的挑战下,我们有信心去增长。

●“林内认为今年整体市场还会增长,但增长结构不太一样。一二线城市可能会下沉,三四五线城市会增长”——俞伟 林内营业本部营销与商品企划部部长

俞伟:一二线城市限购限售限贷压力比较大,三四五线城市调整调控相对轻松一些。线上仍然能保持比较高的增长,线下有一点微弱的下滑,整体还是增长的。

2018年终总结、未来展望:热水器整体市场呈全线下滑态势,电热产品下滑比例偏大,行业受政策影响和普及程度影响较大。

2018年1~10月热水器销售量整体同比下降2.7%,从5月份开始,市场进入相对平稳阶段,相较去年,处于低位。产品升级成为消费升级趋势下逆风翻盘的主要动力,销售额降幅小于零售量降幅,印证了行业中高端转型的成效。随着80、90后成为领军消费群体,消费诉求升级,消费结构也在发生变化,追求生活品质趋于理智。

2018热水器行业年终总结

盛保敬也表示,做产品的研发、创新,会把所有点分成三个阶段,第一个阶段跟产品、品质、性能相关;第二个是跟品类行业痛点相关,第三个才是所谓的健康、智能。目前很多企业已经走到了第三个阶段,环保、安全、健康、智能化将是所有企业产品未来升级的方向。

2019,让我们一起期待!

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